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2019-08-04 16:43 · 微信公众号:媒体训练营  黎帅   
   
短视频、泛娱乐应用崛起,抢占微信时长。兵来将挡,微信小程序阵前迎战。
       8月1日,国内移动互联网大外围足球亚洲首选288x公司QuestMobile发布《2019小程序半年洞察报告》(下文称《小程序报告》):截止至2019年6月,微信小程序的月活用户规模已经达到了7.46亿,整个微信APP的月活规模接近9.5亿,小程序活跃用户占微信APP 的渗透率已经高达78.9%。
在过去一年里,微信整个APP月活仅微涨1.2%,微信小程序的月活规模同比增长了51.9%。已经成为“基础设施”的微信,用户规模摸到了天花板;成为各种手机应用载体的小程序,在微信平台上开始实现用户渗透。截止到2019年6月,已经有8家平台推出了小程序,腾讯系的微信、QQ,阿里系的支付宝、淘宝轻店铺,百度的智能小程序、头条系的头条、抖音,以及手机厂商联合的快应用。微信小程序目前还是最成熟的小程序体系。2019年6月,MAU超过500万的小程序已经达到180个,人均使用4.9类、月均42.6次。其中,生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAU Top3,用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿。

收复失地见效,游戏、短视频是微信小程序的核心板块。

       小程序的重要性体现在启动方式上,微信小程序上线之初,张小龙认为小程序的启动应该来自于扫二维码,像早期的微信公众号,“用完即走”是小程序被希望拥有的属性。2018年1月的微信公开课上,张小龙改变思路,认为小程序触达应该从微信搜索完成。微信小程序定位为:是一种对万事万物的信息表达方式,让人更轻量级获取信息。2018年7月开始,微信给予小程序更高级别的启动位置:下拉微信聊天页就能找到。不同于菜单页的位置,下拉就可启动,等同于微信APP的副页。小程序对微信的价值更直观体现在用户使用时长上,外围足球亚洲首选288x显示,微信APP月人均使用时长同比下降8.4%,从去年12月的人均35.4小时下降到今年6月的人均32.4小时。时长下降主要是受到了短视频行业崛起的影响。国金证券就有报告分析称,泛娱乐类APP是目前移动互联网用户使用时长的主要增量来源,今年6月,以快手为代表的短视频和以趣头条为代表的资讯类APP贡献了近一半的时长增量。其结果是用户在社交工具类APP的平均使用时长受到压制,微信受到的影响尤为明显。小程序在用户时长上弥补了微信的损失,外围足球亚洲首选288x显示,微信小程序的月人均使用时长达到近64分钟,较去年12月的人均52分钟上涨了23.3%。用平均外围足球亚洲首选288x对比,用户使用小程序的时间是使用微信聊天时间的两倍左右。

2019年6月 月活跃用户规模同比净增长TOP 10的微信小程序

        泛娱乐和短视频是微信小程序吸收用户的主要板块。以用户规模来看,月活用户规模最大的三款微信小程序是:小年糕(短视频)、生活缴费、同程艺龙。数量来看,小游戏数量占比高达42.1%,实用工具、移动购物等仅次其后。

        小年糕是一款对中老年市场的短视频小程序,主要内容是关于广场舞、健康等中老年用户关注的话题的短视频,外围足球亚洲首选288x显示,小年糕月活跃用户规模已经达到2.1亿,另一款同样针对中老年人的短视频小程序“看一看欢乐频道”用户规模也快速超过5千万。以用户年龄划分,微信的主要用户群体集中在25-35岁,这个年龄区间占比达到近50%。小年糕的受众群体年轻偏大,31-35岁年龄区间占比达到27.9%,36岁以上的年龄区间占比达到39%。外围足球亚洲首选288x显示,从2018年6至2019年6月,小年糕的月活用户规模同比增长了近20倍。区分于抖音、快手聚焦年轻用户,短视频小程序成功吸引了一群中老年消费者。微信小程序还是小游戏重要阵地,以“欢乐斗地主”、“跳一跳”为代表的小游戏月活规模大多已经达到千万级别,外围足球亚洲首选288x显示,今年6月,欢乐斗地主的月活用户规模达到3637万。在月均用户使用时长上,游戏小程序和短视频小程序分别贡献了33.4分钟、15.3分钟,是小程序与短视频APP争夺用户使用时长的重要板块。

腾讯还是流量模式,从小程序受益最多的是美团,京东。微信小程序生态的成熟,直接受益者是腾讯旗下应用以及美团、京东等与腾讯有关联的应用。腾讯系在小程序上优先获得流量支持,尤其是在电商领域,618大促活动拉动京东购物和拼多多用户规模均接近亿级,唯品会、快手小店、魔筷星选的用户规模也在快速增长。受益最为明显的是聚焦生活周边服务的美团,在月活跃用户规模TOP10的小程序中,有三款来自腾讯系,四款来自美团系。这四款美团系的小程序对应了外卖、团购、点评和电影用户需求。外围足球亚洲首选288x显示,今年6月,美团外卖小程序月活同比增长了190%,达到了8210万,大众点评、猫眼电影都实现了超过20%的月活上涨。

2019年6月 生活服务类小程序 TOP 10月活跃用户规模及同比增长率

       从微信小程序整体用户群来看,其主要用户年龄集中在25-35岁,占比接近50%。外围足球亚洲首选288x显示,Z世代(90后、00后)的年轻用户群体更关注吃喝玩乐相关的生活服务类小程序,其次是移动购物、手机游戏。对美团而言,微信小程序带来的直观好处就是覆盖到足够多的年轻消费者。
小程序为京东获取到更轻量使用习惯的用户,外围足球亚洲首选288x显示,京东小程序独占用户比例达到67.8%,这个用户群体不安装厚重的手机APP,喜欢从小程序完成购物。在微信平台,京东拥有多个流量渠道:微信九宫格入口、微信购物小程序、多种社交玩法、微信服务号、线上线下联动活动。此前,京东推出京商城小程序,商家可直接与京东商城在商品、库存等方面联通,享受代运营、全域电商等服务。对京东来说,小程序帮助覆盖了更多用户群体,商户端的竞争力也有所提升。
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